Fenty Skin革新护肤行业——看它是如何做到的

除非你一直在家隔离,又没wifi,不然你一定知道Fenty  Skin已经上线了,还颇受好评。Fenty Skin不仅是一个明星品牌,它还有着性别包容、清洁、零残忍、纯素和环保的特点,旨在歌颂多样性、真实自我和传统。要说Fenty  Beauty的成功有什么启示,那就是其他护肤品牌要小心了。

蕾哈娜(Rihanna)[1] 早在2017年就以Fenty  Beauty进军美妆行业,40个色号的粉底系列和对包容性的推崇为品牌带来了出色的市场表现,瞬间火遍全球。“Fenty Beauty的标语‘Beauty for All’(‘一起变美’)是一句强有力的社会声明,以产品创新为基础。”战略前瞻咨询公司未来实验室的高级未来分析师Victoria Buchanan告诉《Vogue》,“推出满足所有肤色需求的全色号粉底系列就证明了这一点。”

Fenty Skin革新护肤行业——看它是如何做到的

Fenty Skin革新护肤行业——看它是如何做到的

Fenty Skin革新护肤行业——看它是如何做到的

Fenty Skin革新护肤行业——看它是如何做到的

Fenty Skin革新护肤行业——看它是如何做到的

据报道,品牌在首月就狂卖1亿美元。之前对深色皮肤女性群体[2] 视而不见的竞争对手们遂也争先恐后地制造起色号尽量全面的粉底,大都不太成功,还有品牌急忙大肆宣传已有的深色色号(结果更加暴露出这些色号之前没有得到充分的重视和营销)。

就这样,“Fenty效应”诞生了。如今,Fenty  Beauty价值6亿美元,被《时代》杂志誉为2017年25大发明之一,还在2018年《Vogue》美妆大奖上获得了“多元化贡献”(Services to Diversity)奖。Fenty Skin是否会以同样的方式颠覆护肤品行业呢?

让护肤变好玩

Fenty Skin的天才之处在于,它随性自由的风格能和每个个体产生共鸣,无论你的性别、肤色、宗教信仰或性取向如何。蕾哈娜的名人效应也依然在线,她本身就对美妆有着独特的理解,行事一向无所畏惧、特立独行。

品牌推出了三款多功能的二合一产品:卸妆洁面乳、爽肤精华液和保湿防晒霜,使用巴巴多斯樱桃和猴面包树等纯净、纯素和零残忍的成分制成,也是间接向歌手蕾哈娜的巴巴多斯出身致敬。“品牌引入了更加好玩的韩式护肤法,并采用时下流行的纯净护肤成分。”Buchanan说。

打造产品的过程中,蕾哈娜认为无忧无虑的轻松感是不可或缺的。从小大大,各种各样的美容产品让她挑花了眼(其中一款还曾使她的皮肤变色)。“Fenty Skin是我希望自己曾经能够拥有的那种产品。”蕾哈娜在官方新闻稿中说。“我想让人觉得亲切、简单,减轻平日护肤的压力,于是我为所有人创造一套护肤流程。”

全面照顾各类人群的需求

Fenty Skin成功的关键因素之一是,它能以周到、真实、不作秀的方式颂扬包容性,这一点在产品和广告词上都有体现——这是其他著名护肤品牌从未做到的。

比如,保湿防晒霜——一款完美的二合一产品,鼓励各种肤色的人群将防晒纳入护肤日常。从小到大,没人真正向我强调过涂防晒的重要性,记忆里也不曾在国际广告中看到过与我外貌相仿的人,鼓励我这么做。这可能跟黑人永远不会被晒伤的错误观念有关。我们当然会被晒伤,而且可能会很痛。此外,深色皮肤过度暴露在阳光下会变得敏感,出现色素沉着和老化的迹象。

黑人长期被排除在护肤圈子之外。如果某些东西不是为你设计的,你就不可能被吸引去购买。但当你看到一支国际护肤品广告,由戴头巾的模特Halima Aden[4] 或另类美妆偶像Jazzelle Zanaughtti[5] (Instagram账号@uglyworldwide)出演,展现多种肤色,你无疑会被吸引。“作为一名黑人女性,Fenty Skin这类品牌对我来说比一般护肤品牌更有意义。”人力资源主管Camille  Wilson说,“终于,我觉得自己被看到了。”   

品牌成功的另一个关键因素是性别包容。同时拥有男性、女性和非二元性别代言人的护肤品牌可不常见。而Fenty Skin的座上宾包括非二元性别的Zanaughtti和同志说唱歌手Lil  Nas X。但这种做法并不是象征性的,远非如此。这些人代表了一种无拘无束的真实自我和毫不掩饰的自爱。

纯净护肤,纯净地球

“现在市场上美妆品牌这么多,呈现所有人群的形象很重要。”非常规性别护肤红人Zain Shah 告诉《Vogue》,“挑战性别刻板印象的同性恋者没有获得足够的曝光率。所以我非常关心产品的营销方式。”

职业运动员Diogo Antunes对此也很有共鸣。“[一些]直男有种恐惧症,害怕自己的阳刚之气受到挑战,但看到[像Lil  Nas X]这样的人出演广告,真的令人耳目一新。美容是男性保养热潮的重要一环,这样的广告必将大大改观人们的认知。”

Fenty Skin的闪光点还在于倾注到产品和包装中的环保意识。它不仅关心皮肤,也关心地球。“我希望包装又美又实用,还环保。”蕾哈娜在Fenty Skin网站上说,“我们尽量不使用盒子,产品有替换芯,还会尽可能使用回收材料。人无完人,但我相信我们可以尽力做到最好,在前进的过程中不断成长。”

这倒不新鲜,市面上不乏纯净、零残忍、环保的护肤品牌,男性护肤品牌和迎合深色肤色的品牌。但没有一个品牌能如此真诚地将这些群体全部纳入其中,让每个人都感到被看见,无论他们是谁。“[Fenty Skin]是一种文化力量。”Buchanan说,“它将个人态度和真实自我融入产品,借由蕾哈娜一呼百应的名人效应和社交媒体上的微社区扩大了影响。”

蕾哈娜再次重新定义游戏规则,对这个曾经故步自封的行业发起了挑战。就我个人而言,Fenty Skin让我感到兴奋的不仅仅是产品,还有由它而起的运动。能见度太有价值了。能把辛苦赚来的钱花在自己真正信任的品牌上,花在对黑人皮肤有益的产品上,这已经大大超过了我们大多数人的期待。

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